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对话嘉宾|许可: 网络情绪传播的研究与思考

【发布日期:2017-12-18】  作者:     点击数: 

12月16日,北京航空航天大学软件开发环境国家重点实验室教授、博士生导师许可在“网络社会情绪传播”高端论坛暨第二届新媒体与社会心理学术研讨会上带来了一次主题为《网络情绪传播的研究与思考》的演讲。

俗语有云:“好事不出门,坏事传千里”,许可教授由此思考“正面与负面情绪谁更容易传播”。他将负面情绪细分为愤怒、悲伤、厌恶,使之与“高兴”这一正面情绪作比较,通过在线情绪分析系统对20万新浪用户发布的7000万条微博数据构建了用户情绪向量的复杂网络,最终计算得出“愤怒是网络群体中最容易传播的情绪。”这一结论。这一成果已被国际著名科技媒体、数百家主流媒体及多本书籍采用。

接着,许可教授重点分析讲述了2016年美国大选对于这一结果的利用,即“利用争议的病毒式传播”。特朗普也认为社交媒体对他的选举成功发挥了极其重要的作用。许多媒体进行报道时都运用了“愤怒”的词语,通过表现特朗普支持者、反对者的愤怒以及某些争议,帮助特朗普提高了曝光率。

那么,愤怒的传播机理又是什么?许可教授引用新的实验数据,通过三种衡量连接强度的指标,得到了一致的结果,即愤怒偏向弱连接传播,更具有穿透性。接着,结合生活中的案例和实际数据,他和他的团队证实了更高的传染性和更强的穿透性是导致愤怒比高兴传播得更快的根本性原因。

最后,许可教授综合人文与技术的视角分析网络治理。他引用《中庸》里面的一句话“喜怒哀乐之未发,谓之中;发而皆中节,谓之和”,认为中和状态即为网络秩序的根本标准和理想状态。尽管海森堡不确定原理、哥德尔不完全性定理以及社会系统的不完美性表明这种理想状态难以达到,但在构建新媒体的时候,我们要既保持它良好的交流性,也要尽力增强中和性。

时间:Dec 18, 2017 09:16 AM