为了更好地适应融媒体转型的趋势，使同学们了解广电媒体内容生产机制、用人需求的变革，提高同学们的实践与创新能力，我院邀请到现任广州广播电视台全媒体中心新媒体团队主编、副召集人及广州台粤伴湾MCN负责人汤庆聪老师，与同学们分享自己20年的媒体从业经验，并一同探讨爆款视频背后的“流量密码”。本次讲座于2023年4月24日19时在文新楼401教室举行，由我院新闻系主任李鲤教授主持进行。

讲座开始之前，汤庆聪老师表示，自己从事媒体行业20年，踩过很多“坑”，希望通过这次经验的分享，减少同学们试错的次数，更加高效地完成从准媒体人到专业媒体人的蜕变。

▲汤老师分享中

关于爆款视频的“流量密码”，汤庆聪老师总结为一“字”一“镜”。

所谓一“字”，即汤庆聪老师对“爆”字的拆解。汤庆聪老师解释道，“爆”字由“日”“共”“火”“水”四部分组成。其中，“日”代表时机，要爆款，要出圈，时机非常重要，利用好心理学的锚定效应，特别是消息快速流通的现在，把握好先机即是成功的第一步；而“共”则是共情能力，合理利用人的生理本能，激发受众的情感共鸣；“火”就比较直观，一个视频火还是不火，很大程度上取决于这个视频的封面，而想要做爆款，就要选择一个好的封面，并且保持BGM与情景内容的相统一，正如现在短视频的前两秒一样，要把惊喜在开头就呈现给观众；“水”在他的理解中则是融合，这也是融媒体时代中出圈的最重要的因素。

海不辞水，有容乃大，在汤庆聪老师的眼里，“融”也是创新的重要关键一环，“融”既是各种不同素材与题材的融合与尝试，同时也是各种奇思妙想的交织与碰撞。他表示，锻造融媒体的思维很重要，学会集合各个赛道的优势，倾听他人的声音，组织一支有想法、有活力的队伍是达到创新，制作爆款秘诀之一。

除此之外，汤庆聪老师还特别强调实践对于传媒学生的重要性，有无实践的经历与经验也已经成为现在媒体行业用人的一大标准。谈及创新，汤庆聪老师表示创新的底层逻辑是勇气，最终还是基于大量的实践。

▲同学们认真听讲

一“镜”指的则是放大镜工具。汤庆聪老师强调，生产内容要有观察力，要先聚焦再放大。懂得聚焦，不要一把抓，手段和方法用在正确的表达上才是关键，同时这也是区分专业和非专业的根据之一。观察力的培养，归根到底还是大量实践的积累。

▲同学们积极提问

在充满干货的讲座过后，来到了同学们的提问环节，同学们就视频生产与创新、团队合作等方面积极向老师提出自己的疑问。汤庆聪老师认真倾听，并一一回应了同学们的疑问。最后汤庆聪老师再次强调，同学们应该积极主动参加实践，尽量地在大学期间去试错，勇敢地去执行自己的想法。

本次讲座为“媒体人进课堂”系列讲座之一，该系列既是职业媒体人对我院学生的经验传授，也是我院广播电视学专业在融媒体趋势下课程内容改革的重要指导。在媒体转型的大趋势下，希望我院学子以创新型新闻人才为目标，重视实践经历、提高创新能力，将所学知识转变为专业能力，展现新闻学子的风采。

文字记者 陈广聪\文字编辑 谢 恬