本网讯（记者：洪燕娜）11月25日上午，中国传媒大学教授隋岩在“粤港台传媒转型“学术研讨会上带来了一次主题为《信息生产方式的改变是传媒转型的动因》的演讲。
（中国传媒大学隋岩教授作主题演讲）
“信息生产方式是如何被改变的？”，隋教授首先提出，社交媒体使我们步入群体传播的时代，即传播主体极端多元化的时代。而正是传播主体的多元化使得信息生产的方式发生了巨大的变化：从大众传播主导到互联网群体传播凸显。
紧接着，隋教授对群体传播发展的历史脉络进行了一个梳理，说明了群体传播时代是历史的合理延续。在互联网时代的冲击下，群体传播也有了新型的“物理空间”，即成本低廉，无时不在以及群体传播常态化，这就是互联网群体传播。隋教授谈道：“传统群体传播的地理空间和传播效果都很有限，而互联网群体传播则更加多元化、更具有自发性和极端性，但同时信源是更加不确定的。”总之，互联网群体传播使传统群体传播的两面性极化。
关于信息生产方式的改变，隋教授主要归纳了五大点。第一，大众传播与群体传播的博弈，两者在本质上存在冲突；第二，大众媒体借助群体传播营销已是普遍现象；第三，网络推广——组织传播巧妙利用群体传播；第四，群体传播与人际传播交织是谣言产生影响力的根源；第五，传统媒体面对群体传播凸显的传播优势。
而谈及群体传播对社会带来的影响，隋教授回答道：“群体传播对社会的影响是方方面面的。首先它使得政治生态复杂化，社会心理和社会文化关系变得复杂，社会情绪变得戾气化，以及带来了共享经济。”对于群体传播的研究，隋教授表示他接下来的研究重点在于群体传播本身的传播机制。“由于大众传播的机制是高度组织化，有明确的奖惩制度；而群体传播则是高度的链接化，这种链接化的传播机制与大众传播的差异非常大，这种机制对政府、企业营销以及社会都是需要的。”
“如何看待媒体转型的发展前景？”这个问题被无数的学者所探讨。在隋教授看来，首先应该了解群体传播机制和大众传播机制，因为转型就是这两者的联合。这个工作需要去深入细致地了解大众传媒现在面临的困境和问题，然后才能提出一种战略性的方案。而目前，隋教授表示这个问题的定论还有待商榷。
最后，在这样传媒转型的社会环境下，对于即将踏入传媒领域的大学生们，隋教授提出三点精简而宝贵的建议：宽基础、多视角、跨专业。“社会是一直在变的，我们能做的就是‘强身健体’，以不变应万变”。
