3月9日，淘宝网联合单向空间、晓风书店等五家独立书店主理人发起“保卫独立书店”的直播策划，由带货主播薇娅和作家许知远连线五家独立书店并销售书店盲袋，度过疫情里的销售困境。

这并不是独立书店第一次向外界发出求救信号。在2月27日，单向空间书店曾发起众筹，开始直播卖书，以期缓解书店这几个月来客流量暴跌的局面。疫情当下，独立书店遭受重创，也暴露出其线上营业的短板。

（图为直播间宣传海报）

在“保卫独立书店”的直播间中，重庆精典书店创始人杨一坦言：“这应该是22年以来最困难的一次。我们从1月25号停业，到现在几乎是颗粒无收。” 据全国中小书店联盟“书萌”对今年2月全国1021家书店的调查显示，受疫情影响，有 90.7%的书店选择停业，超过99%的书店没有正常收入。

不单是在此次疫情的时间区间里，独立书店营业的艰难早前已有迹可循。         数字阅读产业的蓬勃发展、大众网络阅读的习惯的形成打击了纸质阅读，也影响了实体书店的盈利。传统的卖书方式也似乎有点跟不上这个数字时代，个别大型独立书店曾推出线上商城，但与当当、淘宝等电商的书城相比，在折扣优惠上还是稍逊一筹。

作为商业形态，独立书店也一直面临着较大的压力。无所依附是独立书店的特点之一，各书店就像一座座孤岛一样，没有联系。商业化和产业化管理的经验缺乏，竞争力较弱。疫情的到来，让这些书店的经营更加困难，转型和革新的步伐也更加紧迫。

（疫情期间闭馆的单向空间书店 图源澎湃新闻）

以往，独立书店也曾大刀阔斧地进行革新，努力在书籍产业中谋得一席之地。多数独立书店将咖啡、甜品引入书店环境之中，营造惬意轻松的精神栖息地。被称为“中国最美的书店”——南京先锋书店便是书店改造的典范之一，先锋书店由地下车库改造而成，内部划分咖啡区，创意产品区，交流沙龙区等功能区域，打造集“文化、咖啡、交流、创意”为一体的公共交流空间。近年来，多数独立书店也都固定了这种复合化的经营模式。 

（南京先锋书店）

独立书店在文创产品上也下了一番苦功夫，推出精品书籍、设计周边、限量小工艺，变着法拉长衍生链，努力提升读者消费体验，吸引更多年轻受众。坚持以服务读者为中心的经营理念，是独立书店的灵魂，也是更好适应大众需求的一份匠心。

但在这次疫情的冲击下，独立书店又再次陷入“束手无策”的困境。 

在疫情期间，线下运营方式的受阻使得许多行业选择向线上转型，而直播也成为转型的新趋势。餐饮店主、导购和果农等纷纷做起了主播，在闭门的商铺里开起直播间，实现“云销售”。淘宝直播更是处于“亢奋”状态，据近日淘榜单发布的2月报告显示，2月，淘宝直播新开播商家环比增幅719%，在淘宝直播上“云生活”的用户增幅达153%。在直播的热潮里，独立书店也选择通过直播销售书籍，主动向流量靠近。

在此次直播中，薇娅和许知远联手售卖价格为99元的书店盲袋，包含精心选书、限定文创产品等，当晚的销售额破七十万，对于特殊时期的书店来说，这是一笔不小的收入。直播间人数最高时达14.5万，微博相关阅读量也突破530万，网友呼吁一同共克时艰。独立书店以直播的方式走向大众，度过瓶颈期，取得不逊的反响。

（许知远和薇娅直播卖盲袋）

疫情给独立书店敲响了警钟，走流量路数是转型中迈出的有效一步，但独立书店还有很长的路需要走，正如杨一说：“独立书店有生存问题算是常态，独立书店其实一直需要面对、带着‘矛盾’往前走。”不单是独立书店，大多传统行业在疫情面前都有哑巴吃黄连的苦楚。在这段经济寒冬里，直播给传统行业“雪中送炭”，也能从中看到一点摸索的火苗。  

作者：邱心炫

校稿：蔡伟英